Brandkit
Vores energi,
vores udtryk
Brandkit
V1 · 2026
01 / PRINCIPPER
Det, vi tror på
Vi gør energi lettere at forstå. Brandet skal derfor føles lige så klart som den beslutning, vi hjælper kunden med at træffe.
Klar før smart
Forklar det, før vi imponerer med det. Teknologi er kun interessant, når værdien er tydelig.
Hjem før produkt
Vi starter i boligen, hverdagen og forbruget – ikke i paneler, batterier eller specifikationer.
Tal før superlativer
Dokumentér værdien. Brug besparelse, tilbagebetaling, forbrug og effekt frem for store løfter.
Ro før støj
EcoRay er energisk, ikke hektisk. Vi bruger kontrast, bevægelse og farve med et klart formål.
02 / LOGO
Logo
Logoet skal have luft og kontrast. Brug den grønne eller mørke flade som førstevalg og undgå effekter, outlines og tilfældige farvekombinationer.
Do
Giv logoet plads
Lad mærket stå frit og tydeligt. Som tommelfingerregel: mindst én symbolbredde omkring logoet.
Don't
Lad være med at pynte på det
Ingen glow, skygger, gradients, rotation, komprimering eller alternative farver på selve logoet.
03 / FARVER
Farver
EcoRay Green er et aktivt signal – CTA, nøgledata, energi og highlights. Den mørke grøn-sort skaber ro og premium kontrast.
04 / TYPOGRAFI
Typografi
Funnel Sans bærer fortællingen. PP Supply Mono bruges til labels, tal, systeminfo og små tekniske signaler.
DISPLAY
God energi skal holde i længden
OVERSKRIFT
Se hvad der giver mening for dit hjem
BRØDTEKST
Skriv korte afsnit med et konkret budskab. Giv brugeren ét argument ad gangen og lad tal eller dokumentation gøre arbejdet, hvor det er muligt.
05 / TONE OF VOICE
Tone of voice
Vi er kompetente uden at lyde tekniske for teknikkens skyld. Sproget skal gøre beslutningen lettere – ikke større.
Konkret
Sig hvad kunden får, sparer, gør eller kan forstå.
Rolig
Ingen panik, pres eller overdreven urgency. Gode beslutninger må gerne føles overskuelige.
Menneskelig
Skriv til boligejeren, ikke til en energirapport.
Dokumenteret
Hvis vi lover noget, skal vi helst kunne vise regnestykket bag.
SKRIV SÅDAN
Se hvad solceller kan betyde for dit hjem og din økonomi
Konkret, relevant og uden at love mere end vi kan dokumentere.
UNDGÅ
Revolutionér din grønne fremtid med intelligent energiteknologi
For generisk, for abstrakt og uden forbindelse til kundens faktiske beslutning.
06 / BILLEDSTIL
Billedstil
Fotografiet skal føles skandinavisk, observeret og virkeligt. Arkitektur, lys og hverdagsdetaljer før klassiske stockmotiver.
.avif)
Naturligt lys, nordiske materialer, beboede hjem, rolige kompositioner, arkitektur og energi som en integreret del af huset.
Håndtryk, hårde business-portrætter, overdreven bæredygtighedssymbolik, plastisk AI-look og billeder hvor teknologien føles påklistret.
07 / GRAFISK SPROG
Grafisk sprog
Grafikken skal føles som et system omkring hjemmet: præcis data, enkle geometriske snit og grønne energisignaler.
BOLIGAREAL
FORVENTET BESPARELSE
NUVÆRENDE VARMEKILDE
ANBEFALET LØSNING
Brug asymmetriske cuts som en subtil signatur – ikke som dekoration på alle elementer.
SOLENERGI
DIT HJEM
ECORAY FLOW
Mono-labels giver systemfølelse og gør komplekse informationer lettere at scanne.
TAGET
FORBRUGET
Fremtiden
08 / MOTION
Motion
Motion viser sammenhænge og energiflow. Den må gerne være taktil og levende, men aldrig konkurrere med budskabet.
MULIG SELVFORSYNING
AUTOMATISK OPTIMERING
POTENTIEL ÅRLIG BESPARELSE
01
Vis årsag og effekt
Lad bevægelse forklare, hvordan energi flytter sig mellem sol, batteri, varmepumpe og hjem.
02
Én bevægelse ad gangen
Hold retningen klar. Undgå mange samtidige loops, pulser og overlays.
03
Rolig acceleration
Følelsen skal være glidende og præcis – mere energiflow end tech-interface.
09 / MARKETING
Brandet i brug
Kampagner skal være nemme at afkode på få sekunder. Start med et relevant problem eller resultat og byg derfra.
FINANSIERING
Fordel investeringen over tid
Individuel kreditgodkendelse
SERVICE / TRYGHED
God energi skal holde i længden
01 · LABEL — Kontekst eller kategori 02 · CLAIM — Én klar idé 03 · PROOF — Tal, data eller konkret fordel 04 · CTA — Ét naturligt næste skridt
10 / QUICK REFERENCE
Hent og brug
Hent de originale logoer, og find hurtigt tilbage til billedstil og marketingprincipper. Brug de godkendte skrifttyper fra jeres projektfiler.
MARKETING
Marketing cheat sheet
De vigtigste regler til eksterne partnere og bureauer.
Se marketingguiden ↗